Ambient Media: Marketing im Umfeld der Zielgruppe
Die meisten Menschen hatten bereits die ein oder andere Begegnung mit einer der vielfältigen Formen von Ambient Media. Bei dem Begriff selbst ist vielen jedoch nicht klar, was damit gemeint ist. Bei Ambient Media oder auch Ambient Marketing geht es in erster Linie darum, der Zielgruppe dort zu begegnen und sie anzusprechen, wo sie sich direkt aufhält – in ihrem Lebensraum oder in dem Ambiente, das sie dort umgibt. Im Gegensatz zu klassischer Werbung, die häufig Freizeitbeschäftigungen wie z. B. einen Kinobesuch unterbricht, wird beim Ambient Media die Aktivität unterstützt oder ist Teil der Beschäftigung. Die klare Abgrenzung zum Direktmarketing oder anderen Werbeformen liegt darin, dass die Zielgruppe nicht zu Hause, sondern außerhalb der eigenen vier Wände angesprochen wird. In... Artikel ansehen