{"id":994,"date":"2012-01-12T13:18:26","date_gmt":"2012-01-12T13:18:26","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=994"},"modified":"2019-12-04T11:00:46","modified_gmt":"2019-12-04T11:00:46","slug":"guerilla-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/guerilla-marketing\/","title":{"rendered":"Guerilla Marketing &#8211; Definition und Ideen"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright  wp-image-998\" title=\"guerilla marketing\" src=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/guerilla-marketing.jpg\" alt=\"guerilla marketing\" width=\"198\" height=\"297\" srcset=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/guerilla-marketing.jpg 283w, https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/guerilla-marketing-200x300.jpg 200w\" sizes=\"auto, (max-width: 198px) 100vw, 198px\" \/>In Zeiten der Reiz\u00fcberflutung mit Unmengen an Werbebotschaften und hohen Marketingkosten f\u00fcr rechtlich sichere <a title=\"Aktuelle Rechtslage zu Email-Werbung\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/marketing-trends\/e-mail-recht-opt-in\/\">E-Mail Werbung<\/a>, <a title=\"Vom Aussterben bedroht: Rettet den Werbebrief!\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/klassisches-marketing\/postwerbung\/vom-aussterben-bedroht-rettet-den-werbebrief\/\">Werbepost<\/a>, TV-Spots und Co. wird immer wieder die Frage nach einer sinnvollen Alternative laut. Werbung soll die Aufmerksamkeit der Zielgruppe wecken, sich von der Konkurrenz abheben und nat\u00fcrlich auch bezahlbar sein.\u00a0 Vielen Unternehmern ist der Begriff des &#8222;Guerilla Marketing&#8220; noch fremd, dabei ist diese Werbeform auch f\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen im Bereich Neukundenakquise eine interessante Variante.<\/p>\n<h2>Guerilla Marketing \u2013 was ist das?<\/h2>\n<p>Guerilla Marketing arbeitet nach dem Prinzip: geringer Einsatz \u2013 gro\u00dfe Wirkung. Diese Wirkung wird durch au\u00dfergew\u00f6hnlichen Marketingaktionen umgesetzt. Der Begriff der\u00a0 Guerilla (Kleinkrieg) wurde urspr\u00fcnglich im Zusammenhang mit einer besonderen Kriegsf\u00fchrung verwendet. Dabei stellen sich kleine, selbstst\u00e4ndig operierende Kampfeinheiten ganzen Armeen und nutzen Schnellangriffe und Taktiken, die den Gegner nicht schlagen aber systematisch zerm\u00fcrben. Im Marketing wurde der Begriff in den 80er Jahren vom Marketingexperten Lavinson gepr\u00e4gt. Lavinson beschrieb in seinen B\u00fcchern, wie Unternehmen auch mit kleinen Etats eine gro\u00dfe Werbewirkung erzielen.<\/p>\n<h2>Guerilla Marketing in der Praxis<\/h2>\n<p>Besonders zur Gewinnung von Neukunden haben sich die unterschiedlichsten Guerilla-Marketing-Taktiken bew\u00e4hrt. Dabei setzen Unternehmen verst\u00e4rkt auf Mundpropaganda und provozieren mit au\u00dfergew\u00f6hnlichen Plakatkampagnen. J\u00fcngstes Beispiel ist eine Plakatkampagne der Autovermietung SIXT (Quelle: zweinullig.de). In auff\u00e4llig gro\u00dfen Lettern ist dort zu lesen: &#8222;Liebe Griechen, Sixt akzeptiert Drachmen!&#8220;. Die Aktion sorgt f\u00fcr gro\u00dfen Wirbel und das Unternehmen erhielt sogar Drohungen. Das Werbeziel hingegen war erreicht, denn s\u00e4mtliche Zeitungen und namhafte Portale berichteten \u00fcber die Plakate. Weniger &#8222;bedrohlich&#8220; und dennoch sehr innovativ ist die Nutzung von Werbefl\u00e4chen wie Fahrzeugen, T-Shirts, W\u00e4nden f\u00fcr Guerilla Marketing Zwecke.\u00a0 Eine paar Beispiele weltweit liefern die YouTube Videos von Blogguerilla.it oder AleGuerrillaMktg.<\/p>\n<h2>Guerilla Marketing f\u00fcr kleine Unternehmen<\/h2>\n<p>F\u00fcr kleine Unternehmen eignen sich auch Guerilla Marketing Kampagnen mit Werbeartikeln zur Gewinnung von neuen Kunden. Dabei sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Eine Variante ist zum Beispiel auf einer Messe aufzufallen und die Zielgruppe anzusprechen \u2013 ganz ohne eigenen, kostspieligen Messestand. Dazu werden z. B. kleine S\u00fc\u00dfigkeiten mit ungew\u00f6hnlichen Werbebotschaften in Sitzecken und an den St\u00e4nden ausgelegt oder verteilt. Eine weitere M\u00f6glichkeit besteht darin mit kleinen Aktionen auf der Stra\u00dfe eine gro\u00dfe Aufmerksamkeit zu erzielen, z.B. mit Kreidezeichnungen auf dem Gehweg oder durch ferngesteuerte Spielzeughubschrauber. Das Werbemittelunternehmen Pasch beschreibt zum Beispiel eine Aktion f\u00fcr eine kleine KFZ-Werkstatt, die an einer Kreuzung zwei attraktive Frauen die Scheiben der vorbeifahrenden Autos reinigen l\u00e4sst. Nach Reinigung der Scheiben verteilen die Werbebotschafterinnen einen kleinen Eiskratzer mit der Aufschrift &#8222;Damit Sie auch im Winter immer klare Sicht haben \u2013 Ein kleines Geschenk Ihrer KFZ-Werkstatt XY!&#8220; mit Logo und Kontaktdaten. Das Beispiel zeigt, dass mit geringen Kostenaufwand eine gro\u00dfe Aufmerksamkeit erzielt wird und die Guerilla-Aktionen aufgrund der au\u00dfergew\u00f6hnlichen Umsetzung im Kopf der Zielgruppe bleiben. Im kostenlosen E-Book &#8222;10 kreative Guerilla Marketing Ideen mit Werbeartikeln&#8220; der Firma Pasch werden Guerilla Marketing Strategien aufgezeigt, die auch mit einem kleinen Werbebudget umsetzbar sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In Zeiten der Reiz\u00fcberflutung mit Unmengen an Werbebotschaften und hohen Marketingkosten f\u00fcr rechtlich sichere E-Mail Werbung, Werbepost, TV-Spots und Co. wird immer wieder die Frage nach einer sinnvollen Alternative laut. 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