Das Thema Anzeigenwerbung im Internet besch\u00e4ftigt viele Unternehmen. Eine h\u00e4ufig diskutierte Frage dabei ist, welches Werbeformat sich am besten eignet. Das US-amerikanische Unternehmen Google ist seit Jahren Marktf\u00fchrer im Bereich der Internet-Suchmaschinen und bietet seit 2000 die so genannten Google Adwords an. Das, seit dem Jahr 2004 \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche, gr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk weltweit Facebook setzt hingegen auf Display-Werbung direkt auf der eigenen Plattform. Doch was genau sind Google Adwords und Facebook Display Ads? Welche Vorteile bietet welche Werbeform? Wer hat die Nase vorn?<\/p>\n
Bei Google Adwords handelt es sich um ein Anzeigenformat, das u.a. in den Suchergebnissen von Google oben oder rechts angezeigt wird. Google nutzt f\u00fcr die Schaltung von Werbeanzeigen aber auch das Google Such-Werbenetzwerk und das Google Display-Netzwerk.<\/p>\n
Direkt bei den Suchergebnissen sind\u00a0die AdWords von den eigentlichen Suchergebnissen farblich markiert abgegrenzt.<\/p>\n
Aber das Google Suche-Werbenetzwerk werden ebenfalls AdWords verteilt. Dabei handelt es sich um Websites, die die Google Suche nutzen. Ein Beispiel hierf\u00fcr ist die Seite www.aol.de. Im Rahmen des Google Display Netzwerks werden Partnerseiten wie zum Beispiel www.chip.de oder www.ftd.de genutzt, um Werbeanzeigen zu schalten.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich richtet sich die Schaltung der AdWords danach, ob sie thematisch zu Suche oder Inhalte der entsprechenden Webseite passen. Aus diesem Grund kann der Werbende passend zum Anzeigentext Schl\u00fcsselw\u00f6rter, so genannte Keywords, hinterlegen.<\/p>\n
Beim Anlegen einer GoogleAdwords Kampagne muss der Werbende selbst festlegen, welche Keywords er nutzen m\u00f6chte, in welchen Werbenetzwerken die Anzeigen geschalten werden, in welcher Region, mit welcher Zielsprache u. a. sowie welches Budget daf\u00fcr verwendet werden soll. Dazu muss er einen Maximalpreis angeben, den er bereit ist f\u00fcr einen Klick auf seine Anzeige zu zahlen CPC (Cost-per-Click). Der Werbende zahlt also nicht, wenn seine Anzeige nur erscheint, sondern wenn ein Internetnutzer auch tats\u00e4chlich auf die Anzeige klickt.<\/p>\n
An welcher Position die Anzeige erscheint, wird \u00fcber den Anzeigenrang bestimmt. Dazu multipliziert Google den CPC eines Keywords, der f\u00fcr die Anzeigenschaltung verantwortlich ist, mit dem Qualit\u00e4tsfaktor des Keywords. Der Qualiti\u00e4tsfaktor wiederrum h\u00e4ngt von verschiedenen Einflussgr\u00f6\u00dfen wie der Klickrate, der Relevanz des Textes oder der Qualtit\u00e4t der Zielseite der Anzeige (Landingpage) ab.<\/p>\n
Die Vorteile von GoogleAdwords liegen in der detaillierten Angabe von Keywords, Region, Zielgruppe etc. Der Werbende kann hier genau festlegen, wen er mit der Anzeige wo erreichen m\u00f6chte. Ideal eignet sich dies zum Beispiel f\u00fcr regionale Anbieter wie f\u00fcr Restaurants, die nach bestimmten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern in einer Region von zum Beispiel 50 km ihre Anzeigen schalten k\u00f6nnen. Au\u00dferdem von Vorteil sind die planbaren Kosten. Bei Pay per Click (PPC) zahlt der Werbende nur dann, wenn seine Anzeige auch tats\u00e4chlich angeklickt wurde.<\/p>\n
Nachteilig f\u00fcr Werbetreibende ist, dass Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die h\u00e4ufig verwendet werden, teurer sind als unbekannte Schl\u00fcsselw\u00f6rter. Auf den Top-Positionen der Anzeigenpl\u00e4tze zu erscheinen, kann\u00a0 teuer werden, insbesondere wenn sich Konkurrenten mit CPC-Preisen gegenseitig \u00fcberbieten.<\/p>\n
Wie bereits erw\u00e4hnt, handelt es sich bei Facebook um das gr\u00f6\u00dfte Social Network weltweit. Die Plattform bietet die direkte Schaltung von Werbeanzeigen auf der rechten Seite.<\/p>\n
Der Werbende kann bei Facebook Ads entscheiden, was er bewerben will, welche Zielgruppe er erreichen will nach Standort, Sprache, Ausbildung und Beruf, Alter, Geschlecht, Geburtstag und Beziehungsstatus,\u00a0„Gef\u00e4llt mir“ Interessen, Freunde von Verbindungen<\/p>\n
Verbindungen u.a., wie die Anzeige aussehen soll und ob er per Kosten-pro-Klick (CPC) oder Kosten-pro-Impression-Basis (CPM) bezahlen m\u00f6chte.<\/p>\n
Immer wenn ein Facebookuser auf eine Anzeige klickt, werden \u00fcber seine Interessen auch andere Facebooknutzer informiert, die \u00e4hnliche Interessen haben. Es entsteht ein so genannter Schneeballeffekt. Dank der mittlerweile um die 700 Millionen Nutzer weltweit, besteht die M\u00f6glichkeit mit Hilfe der Anzeige an viele Nutzer zu gelangen.<\/p>\n
Wie soeben erw\u00e4hnt profitieren Werbende auf Facebook vor allem von der enormen Reichweite, den beeindruckenden Userzahlen und dem Facebooksystem der Empfehlung. Wenn User auf eine Anzeige klicken, wird anderen Usern die an \u00e4hnlichen Inhalten interessiert sind, dies ebenfalls mitgeteilt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen bei Facebook Ads ganz spezifisch Zielgruppen zum Beispiel m\u00e4nnlich, bis 35 Jahre etc. angegeben werden.<\/p>\n
Besonders f\u00fcr eine junge Zielgruppe eignet sich das Medium Facebook mit den Facebook Ads hervorragend. Die junge Zielgruppe bewegt sich privat ausgesprochen viel im sozialen Netzwerk und ist Werbung gegen\u00fcber aufgeschlossen, da diese im pers\u00f6nlichen Profil nutzerspezifisch angezeigt wird.<\/p>\n
Nachteilig kann sich vor allem f\u00fcr Hersteller und Anbieter von Produkten auswirken, dass bisher noch nicht viele Menschen direkt zum Kauf eines Produktes auf Facebook unterwegs sind. Dies soll sich aber \u00e4ndern und Markenhersteller wie 7ForAllMankind machen es vor. Sie bieten die M\u00f6glichkeit direkt in facebook zu shoppen, ohne die Plattform dabei verlassen zu m\u00fcssen. Ideale Vorraussetzungen den internen Shop mit Werbeanzeigen zu kombinieren.<\/p>\n
Beide Werbeformate geh\u00f6ren in den Bereich des Onlinemarketing und basieren auf Anzeigen. W\u00e4hrend bei Google der Werbende direkt Schl\u00fcsselw\u00f6rter f\u00fcr die Anzeige angibt, werden bei Facebook die Schl\u00fcssel \u00fcber Angaben zur Zielgruppe und zum Profil des Users gemacht.<\/p>\n
Beide Anbieter bieten eine Abrechnung via Cost per Click. Es gibt dar\u00fcber hinaus jedoch bei beiden auch weitere Abrechnungsmodelle zum Beispiel bei Facebook auf Kosten-pro-Impression-Basis. Ebenfalls bei beiden Anbietern m\u00f6glich: die Eingrenzung nach Regionen sowie die Zeitschaltung.<\/p>\n
Der Vorzug der Facebook Ads liegt in der zielgruppenspezifischen Auswahl zum Beispiel nach Geschlecht, Alter und Interessen. Diese M\u00f6glichkeit besteht bei GoogleAdwords in der Form nicht. Facebook spricht besonders eine junge Zielgruppe an, die offen f\u00fcr Neues ist.<\/p>\n
Die GoogleAdwords bieten hingegen die Definition konkreter Suchbegriffe und punkten im Bereich Performance.<\/p>\n
Im Vergleich zu Google ist das PPC-Modell von Facebook auch noch nicht ausgereift. Die Anzeigenpositionierung ist au\u00dferdem h\u00e4ufig unauff\u00e4lliger als die bei Google.<\/p>\n
Pauschal l\u00e4sst sich nicht sagen, welche Werbeform die bessere ist. Da es sich um zwei vollkommen unterschiedliche Plattformen handelt, richtet sich die geeignete Anzeigenschaltung nach der individuellen Zielgruppe und Zielen.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich zu beachten ist, das Google eine Suchmaschine ist und dort Suchfunktion im Fordergrund steht. Facebook hingegen ist ein Social Network, dessen Hauptfunktion in der Kommunikation mit Freunden, Bekannten, Gesch\u00e4ftspartnern, Kunden etc. liegt.<\/p>\n