{"id":802,"date":"2011-10-21T09:54:31","date_gmt":"2011-10-21T09:54:31","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=802"},"modified":"2019-12-02T11:52:25","modified_gmt":"2019-12-02T11:52:25","slug":"akzeptanz-von-online-werbung-und-werbeklischees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/akzeptanz-von-online-werbung-und-werbeklischees\/","title":{"rendered":"Akzeptanz von Online Werbung und Werbeklischees"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-805\" title=\"online marketing klischee\" src=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/klischee-266x300.jpg\" width=\"213\" height=\"240\" srcset=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/klischee-266x300.jpg 266w, https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/klischee.jpg 333w\" sizes=\"auto, (max-width: 213px) 100vw, 213px\" \/>Eine Studie der Media Analyzer zum Thema Online Werbung besch\u00e4ftigt sich mit der Beurteilung verschiedener Werbeformen durch den Konsumenten und mit der generellen Einstellung zu Werbung\/ Werbebannern im Internet. Interessantes Fazit der Studie: Online Werbung wird von den Internetnutzern akzeptiert. Gem\u00e4\u00df der Studie <strong>akzeptieren 90 Prozent der Internetnutzer,<\/strong> dass Online-Werbung zur Finanzierung echter Webinhalte mit Mehrwert notwendig ist. Lediglich 8 Prozent, der im Rahmen der Studie befragten Personen, w\u00fcrde f\u00fcr Web-Content lieber Geld bezahlen, um auf Werbeanzeigen g\u00e4nzlich verzichten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Banner oder Pop-Up?<\/h2>\n<p>Besonders entscheidend ist die Mischung der Werbung und der Werbebanner. Zwar werden zum Beispiel Pop-Ups als besonders &#8222;nervig&#8220; empfunden und Werbeformen wie Banner, Skyscraper und Rectangles bevorzugt. Jedoch gaben die Befragten auch an, dass das <strong>Pop-Up in punkto &#8222;un\u00fcbersehbar&#8220; klar die Nase vorn<\/strong> hat. Die Minderung der Wirkung durch Ablehnung der aufdringlichen Werbeform Pop-Up wird durch die verbesserte Wahrnehmung kompensiert. Besonders hoch ist die Akzeptanz von Online-Werbung bei klassisch seri\u00f6sen Zeitungsportalen wie Spiegel aber auch bei Portalen wie <a title=\"Social Media f\u00fcr Unternehmen: Xing\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/marketing-trends\/social-media-fur-unternehmen-xing\/\">Xing<\/a>, Amazon und Co.<\/p>\n<h2>Vorurteile und Klischees<\/h2>\n<p>In einer weiteren Studie zum Thema Werbe-Klischees wurde getestet, welche Anzeigenbilder Probanten als besonders ansprechend und positiv empfinden. Die Befragten fanden die Anzeigen mit klischeehaften Verhalten und klischeehaften Situationen (z. B. eine Tchibo Werbeanzeige mit einer Frau, die Kaffee genie\u00dft) besonders ansprechend. Dabei glaubt \u00fcber ein Drittel der Befragten, dass <strong>Klischees einen wahren Kern haben.<\/strong> Zudem gab fast die H\u00e4lfte zu Vorurteile in Beurteilungen einzubeziehen (meist ungewollt). Nach der Studie scheint die positive Wirkung von Anzeigen auf der einfachen, klaren und unmittelbaren Darstellung eines gelernten Lebensgef\u00fchls in Form eines Klischees zu beruhen. H\u00e4ufig konnten sich die Befragten, dank des dargestellten Klischees,<strong> leichter mit der Situation identifizieren.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Eine Studie der Media Analyzer zum Thema Online Werbung besch\u00e4ftigt sich mit der Beurteilung verschiedener Werbeformen durch den Konsumenten und mit der generellen Einstellung zu Werbung\/ Werbebannern im Internet. Interessantes Fazit der Studie: Online Werbung wird von den Internetnutzern akzeptiert. 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