{"id":463,"date":"2011-08-12T13:59:27","date_gmt":"2011-08-12T13:59:27","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=463"},"modified":"2018-09-21T13:47:18","modified_gmt":"2018-09-21T13:47:18","slug":"eine-uberschrift-sagt-mehr-als-1000-worte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/eine-uberschrift-sagt-mehr-als-1000-worte\/","title":{"rendered":"Eine \u00dcberschrift sagt mehr als 1000 Worte"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-466\" title=\"Betreffzeile\" src=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/08\/betreffzeile.png\" width=\"263\" height=\"126\"\/>Ein Werbetext, ist ein Text, bei dem Sie um die Aufmerksamkeit und die Gunst des Empf\u00e4ngers werben. Er kann in Form eines Werbebriefes per Post aber auch als Werbeanzeige, Newsletter per Mail, Webseitentext etc. zum Einsatz kommen.&nbsp; Besonders entscheidend ist die \u00dcberschrift, die auch als Headline, Schlagzeile oder Subject (im E-Mail-Format) oder als Unter\u00fcberschrift, \u00dcberschrift von Kapiteln etc. bezeichnet wird.<\/p>\n<p>David Ogilvy (1911-1999), einer der international bekanntesten Werbetexter schreibt zum Thema \u00dcberschrift in seinem Buch Gest\u00e4ndnisse eines Werbemannes:&nbsp; &#8222;Die \u00dcberschrift ist der wichtigste Teil einer Anzeige. Sie ist das Telegramm, das den Leser dazu bringt, den Text \u00fcberhaupt zu lesen. Von f\u00fcnf Personen lesen durchschnittlich vier nur die \u00dcberschrift, w\u00e4hrend nur einer den gesamten Text liest. Wenn Sie Ihre Schlagzeile geschrieben haben, so sind 80 Cent von Ihrem Dollar bereits ausgegeben.&#8220;<\/p>\n<p>Eine gute \u00dcberschrift tr\u00e4gt demzufolge ma\u00dfgeblich zum Erfolg des ganzen Werbetextes bei. Doch womit zeichnet sich eine gute \u00dcberschrift aus?<\/p>\n<p>Der Werbetexter Victor O. Schwab (1898-1980) verfasste 1958 zu diesem Thema in seinem Buch How to write a good advertisement eine Liste mit den 100 besten amerikanischen Headlines. Analysiert man die Headlines kommt man zu dem Schluss, dass \u00dcberschriften die die Neugierde des Lesers wecken sowie eine Lektion oder Tipps versprechen, besonders interessant wirken.<\/p>\n<p>Erf\u00e4hrt der Leser etwas, was er noch nicht wei\u00df? Ist der Werbetext hilfreich f\u00fcr Ihn? Kann er darau\u00df einen Nutzen ziehen oder etwas lernen?<\/p>\n<p>Hier ein paar Beispiele f\u00fcr \u00dcberschriften aus dem englischen Original:<\/p>\n<ul>\n<li>ARE YOU EVER TONGUE-TIED AT A PARTY? (Wissen Sie auf Partys manchmal nicht, was Sie sagen sollen?)<\/li>\n<li>A LITTLE MISTAKE THAT COST A FARMER $3,000 A YEAR (Ein kleiner Fehler, der einen Bauern $3000 im Jahr gekostet hat)<\/li>\n<li>HOW TO WIN FRIENDS AND INFLUENCE PEOPLE (Wie Sie Freunde gewinnen und Menschen beeinflussen)<\/li>\n<li>DO YOU MAKE THESE MISTAKES IN ENGLISH? (Machen Sie diese Fehler auf Deutsch?)<\/li>\n<li>WHY SOME FOODS \u201cEXPLODE\u201d IN YOUR STOMACH (Weshalb manche Gerichte im Magen &#8222;explodieren&#8220;)<\/li>\n<li>YOU CAN LAUGH AT MONEY WORRIES \u2014 IF YOU FOLLOW THIS SIMPLE PLAN (Nie wieder Geldsorgen, wenn Sie diesen einfachen Plan befolgen)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jede dieser \u00dcberschriften weckt Neugierde, spricht den Leser direkt an und bietet&nbsp; auf den ersten Blick Tipps oder die Antwort auf eine Frage. Ist diese Neugierde erst einmal geweckt, ist der Leser bereit sich in den Text einzulesen, um herauszufinden was er vielleicht noch nicht wei\u00df.<\/p>\n<p>Erfahren Sie im kommenden Artikel &#8222;Totgesagte leben l\u00e4nger &#8211; so geht Werbebrief&#8220; mehr zum Thema.<\/p>\n<p>Mit freundlicher Unterst\u00fctzung von Gerold Braun<\/p>\n<p>Teil 1: <a href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/klassisches-marketing\/postwerbung\/vom-aussterben-bedroht-rettet-den-werbebrief\/\">Vom Aussterben bedroht, rettet den Werbebrief!<\/a><br \/>\nTeil 3: <a title=\"Ist Ihr Angebot sexy?\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/hintergrunde-und-psychologie\/allgemein\/ist-ihr-angebot-sexy\/\">Ist ihr Angebot sexy?<\/a><br \/>\nTeil 4: <a title=\"Totgesagte leben l\u00e4nger \u2013 so geht Werbebrief\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/klassisches-marketing\/postwerbung\/werbebrief_totgesagte_leben_laenger\/\">Totgesagte leben l\u00e4nger &#8211; so geht Werbebrief<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ein Werbetext, ist ein Text, bei dem Sie um die Aufmerksamkeit und die Gunst des Empf\u00e4ngers werben. 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