{"id":446,"date":"2011-08-09T14:43:39","date_gmt":"2011-08-09T14:43:39","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=446"},"modified":"2019-12-04T12:29:08","modified_gmt":"2019-12-04T12:29:08","slug":"virales-marketing-jetzt-impfen-lassen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/virales-marketing-jetzt-impfen-lassen\/","title":{"rendered":"Virales Marketing – Jetzt impfen lassen!"},"content":{"rendered":"

Virales Marketing beschreibt die selbst\u00e4ndige Weiterverbreitung von Botschaften, vorzugsweise \u00fcber moderne Medien wie das Internet, insbesondere \u00fcber Social Media<\/a>. Nutzer werden dazu animiert, Informationen freiwillig an andere weiterzutragen. Dabei wird eine Botschaft wie ein Virus weiterverbreitet. Grundlagen des viralen Marketing finden sich in derPsychologie, in Sozialwissenschaften und im Marketing. Seinen Ursprung hat die Definition „virales Marketing“ angeblich an der Harvard Business School und soll 1996 durch Professor Rayport und dessen Begriffserkl\u00e4rung „The best marketing is marketing you don\u2019t have to do yourself“ gepr\u00e4gt worden sein. Andere Angaben ordnen die Begriffsentstehung der Verbreitung des Apple Macintosh SE 1989 und einem Artikel in der Zeitschrift „PC User“ zu.<\/p>\n

Ausgangspunkt ist eine interessante Information, die lohnenswert erscheint, sie weiterzutragen. Manche Unternehmen kombinieren diese Information mit einer Provokation. Anschlie\u00dfend muss das „Virus“ an den Mann oder die Frau gebracht werden.<\/p>\n

Soziale Netzwerke als „Virus-\u00dcbertr\u00e4ger“<\/h2>\n

Soziale Netzwerke eignen sich hervorragend zur \u00dcbertragung von viralen Werbebotschaften. Ganz gleich ob Facebook, Twitter, StudiVZ, YouTube… hier verf\u00fcgt jeder Nutzer \u00fcber Freunde, an die er die Botschaft viral weiterverbreiten kann. Netzwerke wie Facebook zeigen auf der Startseite der Nutzer sogar an, was dieser gerade geschrieben oder wo er „Gef\u00e4llt mir“ angeklickt hat. In Verbindung mit Werbegags, Spielen oder Gewinnspielen wird der Nutzer dazu animiert, die Werbebotschaft an Freunde im sozialen Netzwerk weiterzugeben. (Vielen ein bekanntes Beispiel ist das „Moorhuhn-Spiel“ von Johnnie Walker, das bereits in den Anf\u00e4ngen von viralem Marketing 1999 f\u00fcr virale Zwecke genutzt wurde.) Die Empf\u00e4nger der viralen Botschaft senden wiederum diese erneut weiter an ihre eigenen Freunde. Es entsteht ein so genannter „Schneeballeffekt“, bei dem der Konsument Sender und Empf\u00e4nger zugleich ist.<\/p>\n

Vorteile von viralem Marketing im \u00dcberblick<\/h2>\n