{"id":427,"date":"2011-08-08T14:55:19","date_gmt":"2011-08-08T14:55:19","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=427"},"modified":"2019-12-04T12:01:54","modified_gmt":"2019-12-04T12:01:54","slug":"social-media-fur-unternehmen-xing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/social-media-fur-unternehmen-xing\/","title":{"rendered":"Social Media f\u00fcr Unternehmen: Xing"},"content":{"rendered":"

Xing hat seine Wurzeln in der bis 2006 bestehenden Plattform OpenBC (Gr\u00fcndung 2003) und ist in Deutschland das f\u00fchrende soziale Business Netzwerk. Mit Hilfe dieses Netzwerkes werden Kontakte aus dem privaten Bereich, vorwiegend aber aus den Bereichen Beruf und Karriere gepflegt. Das soziale Netzwerk bietet neue Kontakte, Stellenangebote, Events, Themengruppen sowie Seiten von Unternehmen.<\/p>\n

Xing soll laut einer Statistik der Compass Heading GmbH 25 Prozent seiner Nutzer verloren haben. Xing selbst widerspricht jedoch dieser Aussage und gibt auf der Xing Plattform derzeit an: „9 Millionen Menschen nutzen Xing“<\/strong>. Gem\u00e4\u00df einer aktuellen Studie der WiWo – „Recruiting Trends 2011“ setzen dabei insbesondere Personalabteilungen auf Xing. In der Studie befragten Tim Weitzel ( Otto-Friedrich-Universit\u00e4t Bamberg) und Andreas Eckhardt (Goethe-Universit\u00e4t) zusammen mit der Online-Stellenb\u00f6rse Monster die 1000 umsatzst\u00e4rksten Konzerne.<\/p>\n

Wof\u00fcr nutzen Unternehmen das soziale Netzwerk Xing?<\/h2>\n

Bei der Umfrage der WirtschaftsWoche gab jeder Dritte befragte Konzern an, dass der Einsatz von Social Media Instrumenten die Leistungsst\u00e4rke der Recruiter f\u00f6rdert<\/strong>, insbesondere bei der Auswahl von geeigneten Bewerbern und bei der Informationsbeschaffung \u00fcber selbige. Dar\u00fcber hinaus werden Social Media Plattformen gezielt f\u00fcr Imagewerbung der Unternehmen genutzt. Spitzenreiter bei den in Personalabteilungen genutzten Social Media Netzwerken war dabei Xing. Die Unternehmen gaben dabei an, dass 21,1 Prozent sich \u00fcber Bewerber vorab auf Xing informieren, 18 Prozent bei Xing nach geeigneten Angestellten suchen, 12,7 Prozent regelm\u00e4\u00dfig Stellenanzeigen auf Xing schalten.<\/p>\n

\u00dcber diese Nutzung hinaus, bietet Xing Unternehmen so genannte Xing Unternehmensprofile, die derzeit in Unternehmensprofil Basis (keine Editierm\u00f6glichkeiten), Unternehmensprofil Standard (inklusive Logo und Firmenbeschreibung), und Unternehmensprofil Plus (inklusive individuellem Design, Firmennews…) untergliedert sind. Diese Profile dienen der Pr\u00e4sentation des eigenen Unternehmens im XING-Netzwerk. Dar\u00fcber k\u00f6nnen Kunden und Interessenten regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber aktuelle Entwicklungen informiert werden und die Unternehmen sehen gleichzeitig, wer sich f\u00fcr ihr Unternehmen interessiert hat. Gleichzeitig kann auf derartigen Unternehmensprofilen das Unternehmen als Arbeitgeber vorgestellt werden und Bewerber k\u00f6nnen \u00fcber ausgew\u00e4hlte Stellenanzeigen bei Xing rekrutiert werden. Das Unternehmensprofil dient als Marketing- & PR-Instrument<\/strong>, als Vertriebskanal 2.0,\u00a0 als Recruitingtool, zum Employer Branding und zur langfristigen Kundenbindung.<\/p>\n

Praxisbeispiele: Xing Unternehmensprofile<\/h2>\n

Zahlreiche Unternehmen nutzen die Xing Unternehmensprofile, darunter u.a. Siemens AG, Gruner + Jahr AG & Co KG, OMNINET GmbH, epublica GmbH sowie die Deutsche Telekom, die den Besuchern des Unternehmensprofils Neuigkeiten, Unternehmensdetails sowie Hinweise zu Mitarbeitern und Kontakten bietet.<\/p>\n

Nutzer, die \u00fcber ein Xingprofil verf\u00fcgen, k\u00f6nnen auf der Xing Companies Seite gezielt nach Unternehmen suchen. Nach Branchen geschl\u00fcsselt sind dort die Unternehmensprofile aufrufbar. Die Suchergebnisse lassen sich anschlie\u00dfend noch verfeinern nach L\u00e4ndern, Orten, Unternehmensgr\u00f6\u00dfe, Unternehmensprofil sowie nach Unternehmen mit Jobangeboten.<\/p>\n

Bei Unternehmen mit mindestens f\u00fcnf Mitarbeitern\/Mitgliedern\u00a0 berechnet XING automatisch Statistiken zu Altersstruktur, Dauer der Firmenzugeh\u00f6rigkeit sowie Karriere-Level und weitere Kriterien. Ein Beispiel dazu findet sich bei der Siemens AG Deutschland. Dort erf\u00e4hrt man als registrierter Xing User alles zum Thema Zahlen & Daten wie z.B. Anzahl der XING-Mitglieder des Unternehmens, Karriere-Level, Altersstruktur, Sprachkenntnisse der Mitarbeiter etc. …<\/p>\n

Was \u00e4ndert sich 2011<\/h2>\n

Im Juni 2011 sollte sich dies nun \u00e4ndern. Diesmal wurde die Seite nicht nur optisch leicht angepasst, sondern es wurden radikale Ver\u00e4nderungen durchgef\u00fchrt. Laut dem verantwortlichen Produktmanager Bj\u00f6rn Waide orientierten sich die \u00c4nderungen vor allem an mobilen Anwendungen, wie zum Beispiel das Prinzip „eine Funktion pro Seite“. Die Seite ist nun Tablet-orientiert und enth\u00e4lt Einfl\u00fcsse von Facebook und Mobile Apps.<\/p>\n

Auch die Inhalte wurden neu sortiert. Die Hauptnavigation ist nun pr\u00e4senter und enth\u00e4lt 5 Hauptpunkte. Die Unterpunkte sind weitestgehend homogen gestaltet. Nachrichten und neue Kontaktanfragen befinden sich nun auf der linken Seite in der neuen Xing-Leiste. Neuigkeiten werden in einer Lightbox \u00fcber der aktuellen Seite angezeigt, damit man diese nicht mehr verlassen muss. Das neue dominierende Element nennt sich \u00a0Activity Stream. Die Mitte der Seite zeigt nun das eigene Netzwerk im Vordergrund, wie es schon bei Facebook<\/a> zu sehen ist. Und auf der rechten Seite findet man weiterf\u00fchrende Informationen.<\/p>\n

Warum das alles?<\/h2>\n

Die Verantwortlichen der Seite sprechen von einer „ganz neuen Informationsarchitektur“. Vor etwa einem Jahr begann das Projekt und wurde seitdem v\u00f6llig neu aufgestellt und viel getestet, um das optimale Design und die beste Handhabung zu entwickeln. Die pers\u00f6nlichen Profile wurden optisch \u00fcberarbeitet, aber die pers\u00f6nlichen Daten stehen noch immer im Vordergrund. Die Seiten sind \u00fcbersichtlicher und durch einen guten Aufbau k\u00f6nnen auch zuk\u00fcnftig neue Features leicht eingef\u00fcgt werden.<\/p>\n

Viele Stunden Videomaterial besteht alleine \u00fcber Nutzertests. Dieser Aufwand ist nicht verwunderlich, da Xing mit dem Relaunch einem hohen Risiko ausgesetzt war. Wenn die neue Nutzeroberfl\u00e4che von den Usern nicht angenommen wird, l\u00e4uft das Unternehmen Gefahr, dass die Kunden zur Konkurrenz \u2013 vor allem LinkedIn \u2013 abwandern oder die Seite nur noch sporadisch besuchen. Dies alleine w\u00e4re kein Problem f\u00fcr Xing. Wenn die User allerdings haupts\u00e4chlich LinkedIn nutzen und Xing nur noch vorsorglich f\u00fcr ihr Profil gebrauchen, l\u00e4uft sich die Seite \u00fcber kurz oder lang tot.<\/p>\n

Letztendlich hat sich die Seite gut entwickelt und der Relaunch verspricht erfolgreich zu werden. Ob er es letztlich auch ist, bleibt noch offen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Xing hat seine Wurzeln in der bis 2006 bestehenden Plattform OpenBC (Gr\u00fcndung 2003) und ist in Deutschland das f\u00fchrende soziale Business Netzwerk. Mit Hilfe dieses Netzwerkes werden Kontakte aus dem privaten Bereich, vorwiegend aber aus den Bereichen Beruf und Karriere gepflegt. Das soziale Netzwerk bietet neue Kontakte, Stellenangebote, Events, Themengruppen sowie Seiten von Unternehmen. 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