{"id":3738,"date":"2021-02-08T08:26:48","date_gmt":"2021-02-08T08:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/?p=3738"},"modified":"2021-02-08T08:26:50","modified_gmt":"2021-02-08T08:26:50","slug":"rund-um-die-werbeeinwilligung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/rund-um-die-werbeeinwilligung\/","title":{"rendered":"Rund um die Werbeeinwilligung"},"content":{"rendered":"\n
\"Werbeeinwilligung\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Die Themen Adressen kaufen<\/a> und Werbeeinwilligungen<\/strong> gehen stets Hand in Hand. Dabei k\u00f6nnen Sie nicht davon ausgehen, dass der Adressh\u00e4ndler sich um die f\u00fcr diverse Marketingformen notwendigen Werbeeinwilligungen k\u00fcmmert. Warum das so ist und wie viel Verantwortung auch nach dem Kauf von Adressen bei Ihnen liegt, erfahren Sie im folgenden Artikel. Au\u00dferdem erl\u00e4utern wir Ihnen wichtige Grundlagen und die rechtlichen Hintergr\u00fcnde von Werbeeinwilligungen.<\/p>\n\n\n\n

Was unterscheidet Werbeeinwilligungen von Opt-Ins?<\/h2>\n\n\n\n

Sicher haben Sie im Zusammenhang mit E-Mail-Adressen<\/strong> schon oft vom Begriff \u201eOpt-In<\/a>\u201c geh\u00f6rt. Tats\u00e4chlich werden die beiden Begrifflichkeiten oft als Synonyme verwendet. Das ist auch nicht verkehrt, denn Opt-In ist im Prinzip die englische \u00dcbersetzung f\u00fcr die Werbeeinwilligung.<\/p>\n\n\n\n

Dennoch gibt es kleine, aber feine Unterschiede. Opt-In bedeutet im Prinzip nur \u201eEinwilligung\u201c. Das kann auch eine Einwilligung in etwas anderes als Werbung sein \u2013 z.B. ein Opt-In in eine Datenschutzerkl\u00e4rung bzw. in die Verarbeitung von Daten oder auch ein Cookie-Opt-In.<\/p>\n\n\n\n

Die Werbeeinwilligung ist also eine spezifische Form des Opt-Ins<\/strong>, n\u00e4mlich die Einwilligung Werbung zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Der Begriff Opt-In hat sich besonders im Zusammenhang mit E-Mail-Werbung etabliert. Dort ist die Rede vom so genannten Double-Opt-In<\/strong>. Das ist ein zweistufiges Verfahren, um sicher zu gehen, dass der Einwilligende auch wirklich der Eigent\u00fcmer der angegebenen E-Mail-Adresse ist.<\/p>\n\n\n\n

Um das zu pr\u00fcfen, wird eine E-Mail mit einem Link an die angegebene E-Mail-Adresse versendet. Erst durch das Anklicken des Links wird das Opt-In best\u00e4tigt.<\/p>\n\n\n\n

Was beinhaltet mein Adresskauf?<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie Adressen kaufen, erhalten Sie in aller Regel keinerlei Werbeeinwilligungen. Woran liegt das?<\/p>\n\n\n\n

Werbeeinwilligungen m\u00fcssen so erhoben werden, dass dem Betroffenen bewusst ist, dass er einwilligt, zuk\u00fcnftig Werbung zu erhalten. Das hei\u00dft, das Opt-In darf nicht im Kleingedruckten<\/strong> versteckt oder an irgendwelche Bedingungen gekn\u00fcpft werden.<\/p>\n\n\n\n

Wenn wir nun also eine Werbeeinwilligung erheben w\u00fcrden, die auch verkauft werden darf, so m\u00fcsste der Betroffene dem Verkauf seiner Daten zu Werbezwecken zuvor nachweislich zustimmen, damit das Opt-In auch nach dem Verkauf seine G\u00fcltigkeit beh\u00e4lt. Das ist leider eine v\u00f6llig utopische Vorstellung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Folglich k\u00f6nnen Adressen, die Sie kaufen, keine Werbeeinwilligungen enthalten. Das liegt leider an der Natur der Sache.<\/p>\n\n\n\n

Was sagt das Gesetz?<\/h2>\n\n\n\n

Die DSGVO ist das wesentliche Gesetzeswerk, das beim Thema Datenverarbeitung zum Tragen kommt. Die Datenverarbeitung setzt schon vor der Werbung ein. Wenn Sie keine Einwilligung zur Datenverarbeitung haben, m\u00fcssen Sie sich um Werbeeinwilligungen aber erst recht keine Gedanken machen.<\/p>\n\n\n\n

Wie Sie sich vielleicht denken k\u00f6nnen, erhalten Sie mit dem Kauf von Adressen auch keine Einwilligungen zur Datenverarbeitung, weil diese genauso wenig \u00fcbertragbar w\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n

Zum Gl\u00fcck gibt es aber Schlupfl\u00f6cher in der <\/strong>DSGVO<\/strong><\/a>, die vor allem die Verarbeitung gekaufter Firmenadressen als unbedenklich einstufen. Bitte beachten Sie an dieser Stelle, dass wir mit unserem Blog keine Rechtsberatung ersetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus ist das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb<\/strong>, also das UWG, sehr wichtig, denn es regelt ganz konkret, wann Sie f\u00fcr Werbung eine Einwilligung der Betroffenen ben\u00f6tigen und wann nicht.<\/p>\n\n\n\n

Was darf ich ohne Werbeeinwilligung?<\/h2>\n\n\n\n

Der Paragraf 7 des UWG beschreibt ganz genau, f\u00fcr welche Werbeformen Sie eine Einwilligung ben\u00f6tigen und welche Formen nicht als unzumutbare Bel\u00e4stigung gelten.<\/p>\n\n\n\n

Sie ben\u00f6tigen eine Einwilligung<\/strong> f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n