{"id":3656,"date":"2020-08-19T11:12:13","date_gmt":"2020-08-19T11:12:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/?p=3656"},"modified":"2020-08-19T11:12:15","modified_gmt":"2020-08-19T11:12:15","slug":"datenschutz-checkliste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/datenschutz-checkliste\/","title":{"rendered":"Datenschutz-Checkliste"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Adressen bei einem ser\u00f6sen Anbieter zu kaufen, entbindet Sie nicht automatisch von Ihren Pflichten gegen\u00fcber den Empf\u00e4ngern. Wie sieht es mit Werbeeinwilligungen aus und worauf gilt es noch zu achten? Wir haben Sie bereits ausf\u00fchrlich \u00fcber die DSGVO und das UWG<\/a> aufgekl\u00e4rt. Um Ihnen die Recherchearbeit zu erleichtern, geben wir Ihnen zus\u00e4tzlich eine Checkliste an die Hand. Beachten Sie aber, dass unsere Artikel keine professionelle Rechtsberatung ersetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

1. Werbeeinwilligung<\/h2>\n\n\n\n

Kaufen Sie Firmenadressen, ben\u00f6tigen Sie f\u00fcr Werbung per E-Mail auf jeden Fall eine Werbeeinwilligung<\/a>. Diese ist nicht \u00fcbertragbar, kann also nicht verkauft werden, und muss f\u00fcr jeden einzelnen Empf\u00e4nger vorliegen. <\/p>\n\n\n\n

Werbung per Telefon ist ohne Werbeeinwilligung gegen\u00fcber Firmen in einer Grauzone. Bei einem mutma\u00dflichen Einverst\u00e4ndnis ist der Anruf in Ordnung. Was als hinreichendes Indiz f\u00fcr eine mutma\u00dfliche Einwilligung gilt, ist allerdings nicht definiert.<\/p>\n\n\n\n

Auf der sicheren Seite sind Sie mit postalischer Werbung. Hierf\u00fcr ist keine Werbeeinwilligung notwendig. Allerdings gibt es andere Pflichten, denen Sie nachkommen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

2. Informationspflicht<\/h2>\n\n\n\n

Der Artikel 14 DSGVO setzt voraus, dass Betroffene \u00fcber die Speicherung ihrer Daten informiert werden, auch wenn die Daten nicht direkt bei ihnen erhoben werden. Kaufen Sie Adressen bei einem H\u00e4ndler, m\u00fcssen Sie die Betroffenen also dar\u00fcber informieren. <\/p>\n\n\n\n

Dieser Informationspflicht kommen Sie quasi automatisch<\/strong> nach, wenn Sie die gekauften Adressen f\u00fcr ein Postmailing verwenden. Die Empf\u00e4nger erfahren dann genau in dem Moment, wenn Sie Ihren Brief erhalten, von der Speicherung und Nutzung ihrer Daten.<\/p>\n\n\n\n

3. Auskunft \u00fcber die Quelle<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie postalische Werbung an gekaufte Adressen versenden, haben die Empf\u00e4nger das Recht zu erfahren, wo Sie ihre Daten her haben. Auf diese Weise k\u00f6nnen die Betroffenen sich sowohl bei Ihnen von weiterer Werbung abmelden als auch direkt bei der Quelle.<\/p>\n\n\n\n

Vermerken Sie also im Anschreiben den H\u00e4ndler, bei dem Sie die Adressen f\u00fcr Ihre Marketingaktion gekauft haben. Daf\u00fcr bietet sich zum Beispiel die Fu\u00dfzeile an. Die Formulierung k\u00f6nnte hei\u00dfen: „Ihre Daten wurden uns f\u00fcr diese Werbeaktion zur Verf\u00fcgung gestellt von: Address-Base GmbH & Co. KG, Ettishofer Stra\u00dfe 10c, 88250 Weingarten, info@address-base.de“<\/p>\n\n\n\n

4. Werbeabmeldung<\/h2>\n\n\n\n

Bei jeder Form von Direktmarketing muss der Empf\u00e4nger eine einfache M\u00f6glichkeit zur Abmeldung von weiteren Werbeaktionen erhalten. Das gilt auch f\u00fcr Postwerbung mit gekauften Adressen.<\/p>\n\n\n\n

Auch f\u00fcr diese Information bietet sich die Fu\u00dfzeile an. Geben Sie am besten verschiedene M\u00f6glichkeiten zur Abmeldung – z.B. eine E-Mail-Adresse und eine Telefonnummer oder eine Postadresse.<\/p>\n\n\n\n

5. Interessenabw\u00e4gung<\/h2>\n\n\n\n

Die Interessenabw\u00e4gung wird relevant, wenn Ihr Unternehmen eine datenschutzrechtliche Pr\u00fcfung unterl\u00e4uft. Dann m\u00fcssen Sie eine schriftliche Abw\u00e4gung vorlegen k\u00f6nnen, die belegt, dass Sie sich Gedanken dar\u00fcber gemacht haben, wie Sie datenschutzkonform werben.<\/p>\n\n\n\n

Im Falle eines Adresskaufs hei\u00dft das, Sie m\u00fcssen darlegen, warum Ihr Interesse, Werbung zu machen, gewichtiger ist als der Schutz der Betroffenen.<\/p>\n\n\n\n

Zum einen haben Sie ein Interesse als werbendes Unternehmen, Kunden zu gewinnen, um Umsatz zu generieren und Ihre Mitarbeiter zu bezahlen. Zum anderen ist Neukundenwerbung essenziell, um als Firma zu \u00fcberleben oder zu wachsen.<\/p>\n\n\n\n

Als weitere Argumentationsgrundlage eignet sich die DSGVO selbst. Der Erw\u00e4gungsgrund 47 benennt Direktmarketing als berechtigtes Interesse. Im Artikel 6, Absatz f) wird die Verarbeitung von Daten gew\u00e4hrt, wenn ein berechtigtes Interesse das sch\u00fctzenswerte Interesse des Betroffenen \u00fcberwiegt. Und genau das legen Sie in der Interessenabw\u00e4gung dar.<\/p>\n\n\n\n

Ihren Argumenten steht lediglich der Schutz einer ver\u00f6ffentlichten postalischen Adressen und weiterer firmenbezogener Kontaktinformationen entgegen. Das Schutzinteresse ist wegen der Ver\u00f6ffentlichung laut Artikel 9, Absatz 2 e) mutma\u00dflich gering einzustufen.<\/p>\n\n\n\n

Wann die Interessenabw\u00e4gung entf\u00e4llt<\/h2>\n\n\n\n

Entscheiden Sie sich f\u00fcr Adressen von juristischen Personen, spielt die DSGVO keine Rolle, weil diese nur f\u00fcr personenbezogene Daten gilt. Eine Interessenabw\u00e4gung ist in dem Fall nicht notwendig.<\/p>\n\n\n\n

Juristische Personen sind zum Beispiel Vereine, GmbHs, AGs und \u00e4hnliche Unternehmensformen. Die meisten Unternehmer in Deutschland sind aber als Einzelunternehmen aufgestellt und gelten damit als nat\u00fcrliche Person.<\/p>\n\n\n\n

Bildrechte: Adobe Stock\/Tierney<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Adressen bei einem ser\u00f6sen Anbieter zu kaufen, entbindet Sie nicht automatisch von Ihren Pflichten gegen\u00fcber den Empf\u00e4ngern. Wie sieht es mit Werbeeinwilligungen aus und worauf gilt es noch zu achten? Wir haben Sie bereits ausf\u00fchrlich \u00fcber die DSGVO und das UWG aufgekl\u00e4rt. 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