{"id":322,"date":"2011-07-15T14:33:13","date_gmt":"2011-07-15T14:33:13","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=322"},"modified":"2019-11-05T12:32:16","modified_gmt":"2019-11-05T12:32:16","slug":"e-mail-recht-opt-in","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/e-mail-recht-opt-in\/","title":{"rendered":"Aktuelle Rechtslage zu Email-Werbung"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-325\" title=\"Opt-In E-Mail Werbung\" src=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/Fotolia_12943705_XS-300x200.jpg\" width=\"210\" height=\"140\" srcset=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/Fotolia_12943705_XS-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/Fotolia_12943705_XS.jpg 424w\" sizes=\"auto, (max-width: 210px) 100vw, 210px\" \/>Mit einer E-Mail sind schnell und g\u00fcnstig die unterschiedlichsten Botschaften verschickt. Doch Vorsicht! E-Mail-Kampagnen sind auf Grund der Rechtslage als Erstkontakt zu potentiellen Kunden schlichtweg nicht zugelassen (vgl. z.B.&nbsp;OLG Th\u00fcringen vom 21.4.2010, Aktenzeichen: 2 U 88\/10). Selbst an Bestandskunden (oder an Unternehmen) d\u00fcrfen nicht ohne Einwilligung E-Mails versendet werden. Bei einer zu erwartenden Antwort-Quote von 0,1 bis 0,5% und einer Abmahnquote im selben Bereich bleibt die Frage, ob sich das lohnt.<\/p>\n<h2>Rechtssichere Einwilligung des Empf\u00e4ngers notwendig<\/h2>\n<p>Nach g\u00fcltiger Rechtsprechung des Bundesgerichtshofes (BGH) ist es eine unerlaubte Handlung, E-Mails ohne Einwilligung des Empf\u00e4ngers zu versenden (<a href=\"http:\/\/juris.bundesgerichtshof.de\/cgi-bin\/rechtsprechung\/document.py?Gericht=bgh&amp;Art=en&amp;Datum=Aktuell&amp;Sort=12288&amp;client=3&amp;nr=28908&amp;pos=1&amp;anz=536\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BGH 11.3.2004, Az. I ZR 81\/01<\/a>). Eine wichtige Rolle spielt dabei der <a href=\"http:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/uwg_2004\/__7.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a7 7<\/a> des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Darin wird geregelt, das Werbemails&nbsp; ohne ausdr\u00fcckliche Einwilligung durch den Empf\u00e4nger nicht versendet werden d\u00fcrfen. Weitere Hinweise gibt das Gesetz im B\u00fcrgerlichen Gesetzbuch (BGB) und im Datenschutzrecht (BDSG, TMG). Kurz zusammengefasst bedeutet das: die Verwendung der E-Mail-Adresse zu Werbezwecken bedarf der vorherigen Einwilligung des Empf\u00e4ngers.<\/p>\n<h2>Rechtssichere Einwilligung \u2013 aber wie?<\/h2>\n<p>Die klassische Single-Opt-in Einwilligung gen\u00fcgt vor Gericht nicht. Bei dieser Methode kann der Besucher einer Webseite seine E-Mail-Adresse in ein Kontaktformular eintragen, in dem er gleichzeitig mit Werbung einverstanden ist. Aufgrund zahlreicher Missbrauchsf\u00e4lle und Angaben von Seitenbesuchern, die gar nicht der tats\u00e4chliche Inhaber der E-Mail-Adresse waren, gilt das Double-Opt-in-Verfahren als einzig sichere Variante. Beim Double-Opt-in wird zun\u00e4chst wie beim Single-Opt-in verfahren. Im Anschluss daran, wird an die E-Mail Adresse eine Best\u00e4tigungs-E-Mail versendet. Nur wenn der Empf\u00e4nger auf diese E-Mail zum Beispiel via Best\u00e4tigungslink reagiert, hat er seine tats\u00e4chliche Einwilligung abgegeben. Dies ist vor allem wegen der Nachweisbarkeit des Opt-ins notwendig. Nicht jeder erinnert sich an sein Opt-in &#8211; kann der Sender nicht nachweisen, dass ein bewusstes Opt-in durch aktives Handeln vorhanden war, wird er vor Gericht den K\u00fcrzeren ziehen, vgl. <a title=\"opt-in urteil\" href=\"http:\/\/medien-internet-und-recht.de\/volltext.php?mir_dok_id=1747\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BGH, 16.07.2008, VIII ZR 348\/06<\/a>.<\/p>\n<h2>Kauf von E-Mail Adressen<\/h2>\n<p>Im Web gibt es zahlreiche Dumping-Angebote \u00fcber riesige Pakete mit E-Mail Adressen, die mit Double Opt-in werben. Diesen Angeboten kann leider nicht vertraut werden. Um ein rechtssicheres Double-Opt wie oben beschrieben zu erwirken, ist ein vergleichsweise gro\u00dfer Aufwand n\u00f6tig. Die wenigsten Privatpersonen und noch weniger Unternehmen geben gerne Ihre E-Mail Adresse f\u00fcr Werbung von Drittanbietern frei. Dementsprechend wenige verk\u00e4ufliche E-Mail Adressen mit Double Opt-in gibt es und dementsprechend teuer sind selbige (zu recht!). Der Kunde muss darauf achten, dass er entweder Nachweise f\u00fcr die Double Opt-ins jeder einzelnen gekauften E-Mail Adresse bekommt oder dass das Risiko der Abmahnung beim H\u00e4ndler bleibt (z.B. indem die Werbung \u00fcber selbigen versendet wird). Ansonsten ist er selbst daf\u00fcr verantwortlich, was er mit gekauften E-Mail Adressen unternimmt, und muss m\u00f6gliche Abmahnungen selbst\u00e4ndig verwalten. Gekaufte E-Mail Adressen ohne Opt-in&nbsp; sind meist \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Adressen und demnach einem hohen Spamaufkommen ausgesetzt. Darunter leidet die Erreichbarkeit &#8211; es ist mit einigen R\u00fcckl\u00e4ufern zu rechnen.<\/p>\n<h2>Ausnahmefall ver\u00f6ffentlichte Adressen<\/h2>\n<p>Hat ein Unternehmen seine Adresse ver\u00f6ffentlicht, so muss es Anfragen akzeptieren, die mit dem Zweck der Ver\u00f6ffentlichung in unmittelbarem Zusammenhang stehen. Wenn zum Beispiel eine Niederlassung eines Fahrzeug-Herstellers seine Adresse f\u00fcr Kaufanfragen in einem \u00f6ffentlichen Verzeichnis ver\u00f6ffentlicht hat, darf ein Autohaus eine Kaufanfrage per E-Mail oder Fax stellen &#8211; es sollte aber keine versteckte Werbebotschaft enthalten sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mit einer E-Mail sind schnell und g\u00fcnstig die unterschiedlichsten Botschaften verschickt. Doch Vorsicht! E-Mail-Kampagnen sind auf Grund der Rechtslage als Erstkontakt zu potentiellen Kunden schlichtweg nicht zugelassen (vgl. z.B.&nbsp;OLG Th\u00fcringen vom 21.4.2010, Aktenzeichen: 2 U 88\/10). Selbst an Bestandskunden (oder an Unternehmen) d\u00fcrfen nicht ohne Einwilligung E-Mails versendet werden. 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