{"id":3094,"date":"2018-04-09T13:19:48","date_gmt":"2018-04-09T13:19:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/?p=3094"},"modified":"2019-11-05T12:15:06","modified_gmt":"2019-11-05T12:15:06","slug":"adressen-kaufen-trotz-dsgvo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/adressen-kaufen-trotz-dsgvo\/","title":{"rendered":"Adressen kaufen trotz DSGVO"},"content":{"rendered":"

Haftungsausschluss: Dieser Text ersetzt keine Rechtsberatung<\/em><\/p>\n

Ab Mai wird die neue Datenschutzgrundverordnung<\/a> bindend. F\u00fcr den Adresshandel bedeutet das mitunter einschneidende Ver\u00e4nderungen. Was ist \u00fcberhaupt noch legal und welche Schlupfl\u00f6cher kann man nutzen?<\/p>\n

Wozu Adressen kaufen?<\/h2>\n

\"Adressen<\/p>\n

Um mit Direktwerbung Neukundenakquise zu betreiben, werden Adressen ben\u00f6tigt. Diese kann man selbst recherchieren oder einfach in Zielgruppen-gerechten Paketen fertig kaufen. Dabei sollte man seine Zielgruppe so genau wie m\u00f6glich eingrenzen. M\u00f6gliche Kriterien zur Eingrenzung sind die Branche oder die Region, aber auch tiefer gehende Selektionsmerkmale sind je nach Anbieter m\u00f6glich. Mehr zum Thema Adressen kaufen<\/a>.<\/p>\n

Gesetzliche Regelung bisher<\/h2>\n

Datenhandel konnte bisher vor allem auf der Grundlage des Listenprivilegs im Bundesdatenschutzgesetz statt finden. Es erlaubt Unternehmen, Daten unter bestimmten Voraussetzungen und bis zu einem gewissen Grad f\u00fcr Werbezwecke zu speichern und sogar zu handeln. Das Bundesdatenschutzgesetz wird nun durch eine Neufassung abgel\u00f6st, kurz Bundesdatenschutzgesetz neu. Dieses sieht kein Listenprivileg mehr vor.<\/p>\n

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) regelt zudem die Notwendigkeit von Werbeeinwilligungen f\u00fcr bestimmte Werbeaktionen. F\u00fcr Werbung per E-Mail oder Fax ist z.B. immer eine Werbeeinwnilligung jedes einzelnen Empf\u00e4ngers notwendig. Werbung per Telefon ist bei Privatadressen verboten und hinsichtlich Firmenadressen eine Grauzone. Wenn man vom Interesse des Angerufenen ausgehen kann, so sei sie gestattet. Pr\u00e4zedenzf\u00e4lle zeigen aber, dass diese Klausel nie zu Gunsten des werbenden Unternehmens ausgelegt wird. Dass so viel Telefonwerbung im B2B Bereich passiert, liegt vor allem daran, dass wenige um die Gesetzeslage wissen.<\/p>\n

Zuk\u00fcnftige M\u00f6glichkeiten<\/h2>\n

Weil das Listenprivileg im neuen Bundesdatenschutzgesetz entf\u00e4llt, wird dem Adresshandel quasi die rechtliche Grundlage entzogen. Aber auch in der DSGVO gibt es Abschnitte, die zumindest Werbung an selbst erhobene Daten weiterhin erlauben, aber auch die Nutzung ver\u00f6ffentlichter Daten. Zudem bezieht sich die DSGVO vor allem auf personenbezogene Daten, also auf Privatadressen.<\/p>\n

Viele Adressh\u00e4ndler arbeiten ohnehin ausschlie\u00dflich mit Firmendaten. Allerdings z\u00e4hlt bereits ein Ansprechpartner als personenbezogenes Kriterium. Fraglich w\u00e4re auch wie eine Handynummer gewertet werden soll, die ein selbst\u00e4ndiger Handwerker sowohl f\u00fcr die Firma als auch privat nutzt. Deswegen ist die DSGVO auch beim Kauf von Firmenadressen nicht zu vernachl\u00e4ssigen.<\/p>\n

Die DSGVO beginnt mit 173 Erw\u00e4gungsgr\u00fcnden, die bei der Anwendung der Artikel zu ber\u00fccksichtigen sind. Der Erw\u00e4gungsgrund 47 gew\u00e4hrt die Verarbeitung personenbezogener Daten f\u00fcr werbliche Zwecke, wenn es „vern\u00fcnftigerweise absehbar“ ist, dass dies geschehen wird. Das k\u00f6nnte z.B. der Fall sein bei einem Online-Kauf und darauf folgender Werbung. Der Artikel 5 weist aber auf die notwendige Transparenz hin. Das hei\u00dft, der Betroffene muss aufgekl\u00e4rt werden, was mit seinen Daten passiert und selbigem zustimmen. Dies entspr\u00e4che einer Werbeeinwilligung, die im Artikel 6 zudem explizit gefordert wird.<\/p>\n

Der Artikel 9 Absatz 2 e) gew\u00e4hrt die Verarbeitung vom Betroffenen selbst ver\u00f6ffentlichter Daten. Als ver\u00f6ffentlicht gelten nur Daten, die nicht durch ein Login gesch\u00fctzt sind. Dieser Artikel k\u00f6nnte im Ernstfall relevant werden, wenn ein \u00e4hnlicher wie der oben angesprochene Fall mit der privat genutzten Handynummer des Handwerkers auftritt.<\/p>\n

Zudem besagt Erw\u00e4gungsgrund 14 ausdr\u00fccklich, dass die DSGVO nicht f\u00fcr die Verarbeitung personenbezogener Daten juristischer Personen gilt. Damit sind s\u00e4mtliche Unternehmen vom Schutz durch die DSGVO befreit, die von der Unternehmensform her als juristische Person gelten. Das betrifft z.B. GmbHs, Ags, aber auch Vereine. Ob Selbst\u00e4ndige, die nicht als juristische Person gelten, sensibler behandelt werden, ist in Hinblick auf Artikel 9 und Erw\u00e4gungsgrund 47 fraglich.<\/p>\n

Adresskauf also noch m\u00f6glich?<\/h2>\n

Nutzt ein Anbieter ausschlie\u00dflich ver\u00f6ffentlichtes Material von Firmen, sollten keine Schwierigkeiten entstehen. Wie streng die DSGVO in der Praxis ausgelegt wird, m\u00fcssen Gerichtsverhandlungen noch zeigen. Auf jeden Fall muss sich der K\u00e4ufer dar\u00fcber im Klaren sein, dass er bei der Nutzung gekauften Datenmaterials eine Eigenverantwortung tr\u00e4gt. Wenn man ganz sicher gehen m\u00f6chte, sollte man ausschlie\u00dflich Firmendaten verarbeiten, die als juristische Person gelten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Haftungsausschluss: Dieser Text ersetzt keine Rechtsberatung Ab Mai wird die neue Datenschutzgrundverordnung bindend. F\u00fcr den Adresshandel bedeutet das mitunter einschneidende Ver\u00e4nderungen. Was ist \u00fcberhaupt noch legal und welche Schlupfl\u00f6cher kann man nutzen? Wozu Adressen kaufen? Um mit Direktwerbung Neukundenakquise zu betreiben, werden Adressen ben\u00f6tigt. 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