{"id":27,"date":"2011-06-27T15:18:53","date_gmt":"2011-06-27T15:18:53","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=27"},"modified":"2019-12-02T14:58:46","modified_gmt":"2019-12-02T14:58:46","slug":"infopost-response-quoten-vorlage-begriff","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/infopost-response-quoten-vorlage-begriff\/","title":{"rendered":"Infopost &#8211; Response Quoten, Vorlage, Begriffskl\u00e4rung"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35 alignright\" title=\"Infopost\" src=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/Brief.jpg\" width=\"134\" height=\"141\" \/>Als Infopost werden gem\u00e4\u00df den Ausf\u00fchrungen der Deutschen Post AG Sendungen wie Kataloge, Werbebriefe, Postkarten etc. verstanden, bei denen es <strong>vorgegebene Mengenangaben<\/strong> gibt, die mindestens versendet werden m\u00fcssen.<\/p>\n<h2>Infopost im Direktmarketing<\/h2>\n<p>Auf Grund der rasanten Entwicklung des Online-Marketing und insbesondere des E-Mail Marketing werden Infopost bzw. <a title=\"Vom Aussterben bedroht: Rettet den Werbebrief!\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/klassisches-marketing\/postwerbung\/vom-aussterben-bedroht-rettet-den-werbebrief\/\">Werbebriefe als aussterbende Art<\/a> angesehen. Doch das ist ein Trugschluss. Tats\u00e4chlich unterscheiden sich <strong>die Antwort-Quoten<\/strong> von E-Mail Kampagnen und Infopost nicht stark, genau genommen ist die Chance gelesen zu werden f\u00fcr einen Werbebrief sogar h\u00f6her als f\u00fcr eine Werbe-Mail. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind vielf\u00e4ltig &#8211; zum einen ist das Spamaufkommen so gro\u00df geworden, dass Werbe-Mails wegen der schieren Masse weniger Beachtung finden, weiterhin spielt das Image und die Rechtslage bei unerw\u00fcnschten E-Mails eine entscheidende Rolle, aber auch die Tatsache, dass durch Werbung per Infopost mehr Sinne angesprochen werden als durch eine E-Mail kann nicht au\u00dfer Acht gelassen werden. Bester Beweis ist wohl, dass selbst Internet-Gigant Google Werbung per Post versendet.<\/p>\n<h2>Rechtslage<\/h2>\n<p>Im Gegensatz zur E-Mail Werbung ist der Erstkontakt per Werbebrief an eine Gesch\u00e4ftsadresse in Deutschland erlaubt, solange sich die Werbung auf das Gesch\u00e4ft bezieht (also nicht z.B. eine private Haftpflichtversicherung angeboten wird, die eindeutig auf eine Privatperson abzielt).<\/p>\n<h2>Vorgehen<\/h2>\n<p>Hochwertige und zuverl\u00e4ssige Adressdaten k\u00f6nnen vergleichsweise g\u00fcnstig und leicht durch Adresskauf erlangt werden (aber Vorsicht: auch hier muss mit Irrl\u00e4ufern von bis zu 10% gerechnet werden).\u00a0 Sinnvoll ist es, mit Infopost eine ausgew\u00e4hlte Zielgruppe anzuschreiben und diese individuell anzusprechen. Der Adressat sollte die M\u00f6glichkeit bekommen, direkt zu reagieren (R\u00fcckantwortkarte, Kontaktdaten, weiterf\u00fchrende Infos). Um auch wirklich eine R\u00fcckmeldung des Adressaten zu erhalten, muss die Infopost jedoch ansprechend und professionell auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet sein. Mehr zum Layout.<\/p>\n<p>Infopost kann in den verschiedensten Varianten genutzt werden. H\u00e4ufig wird sie heute auch zum Versand von Produktmustern oder CDs verwendet. Alle Sendungen innerhalb einer Infopost m\u00fcssen identisch sein, das hei\u00dft sowohl gleiche Gestaltung und Inhalt sowie gleiches Format und identische Beilagen. Die Deutsche Post bietet zum Beispiel verschiedene M\u00f6glichkeiten Infopost in bestimmten Mengen und Sortierungen (nach Postleitzahl, Region o. \u00e4.) zu versenden.<\/p>\n<p>Sie ben\u00f6tigen Inspiration? Gerne k\u00f6nnen Sie sich an unserem Werbebrief orientieren:<br \/>\n<a title=\"Werbebrief Vorlage\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/Werbebrief_Vorlage_op.pdf\">Werbebrief_Vorlage.pdf<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/Werbebrief_Vorlage_dk.doc\">Werbebrief_Vorlage.doc<\/a><\/p>\n<h2>Response Quoten<\/h2>\n<p>Stetige Umfragen unter unseren Kunden haben gezeigt, dass Antwort Quoten sehr verschieden ausfallen k\u00f6nnen. Bei durchschnittlich gut gemachter Infopost sind Response Quoten zwischen 0,1 und 1% relativ \u00fcblich. Auch das rentiert sich bei hochpreisigen Produkten durchaus. Wer seine Zielgruppe genau kennt und in seiner Werbung ein besonders verlockendes Angebot macht, erreicht gut und gerne 1,5 bis 2% &#8211; wie z.B. ein Unternehmen zur Reinigung von Klima- und K\u00fchlanlagen mit seiner Postsendung an Restaurants und Gastst\u00e4tten bewiesen hat. Wenn zur genauen Zielgruppeneingrenzung und zur ansprechenden Werbung noch ein zu erwartender Bedarf oder ein besonders innovatives Produkt dazu kommt, k\u00f6nnen sogar Response Quoten von 5% erreicht werden. So geschehen bei einem Hersteller von Klappbetten f\u00fcr Kinder, der mit seiner Werbung Hotels angesprochen hat. Auf jeden Fall gilt, dass die Response Quote nicht immer unmittelbar nach Versendung zuverl\u00e4ssig ermittelt werden kann. Oft wird auf das Angebot erst reagiert, wenn Bedarf besteht &#8211; das passiert nicht selten erst mehrere Monate sp\u00e4ter. Infopost hilft zudem beim Aufbau des <a title=\"Mit Infopost zum Markenimage?\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/klassisches-marketing\/postwerbung\/mit-infopost-zum-markenimage\/\">Markenimage<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Als Infopost werden gem\u00e4\u00df den Ausf\u00fchrungen der Deutschen Post AG Sendungen wie Kataloge, Werbebriefe, Postkarten etc. verstanden, bei denen es vorgegebene Mengenangaben gibt, die mindestens versendet werden m\u00fcssen. Infopost im Direktmarketing Auf Grund der rasanten Entwicklung des Online-Marketing und insbesondere des E-Mail Marketing werden Infopost bzw. Werbebriefe als aussterbende Art angesehen. 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