{"id":1885,"date":"2013-02-21T12:32:15","date_gmt":"2013-02-21T12:32:15","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=1885"},"modified":"2019-11-05T12:24:37","modified_gmt":"2019-11-05T12:24:37","slug":"onlinemarketing-versus-direktmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/onlinemarketing-versus-direktmarketing\/","title":{"rendered":"Onlinemarketing versus Direktmarketing"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright  wp-image-1887\" src=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/Fotolia_48899076_XS.jpg\" alt=\"Onlinemarketing versus Direktmarketing \" width=\"268\" height=\"286\" srcset=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/Fotolia_48899076_XS.jpg 335w, https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/Fotolia_48899076_XS-280x300.jpg 280w\" sizes=\"auto, (max-width: 268px) 100vw, 268px\" \/><a title=\"Die wichtigsten Onlinemarketing-Ma\u00dfnahmen\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/hintergrunde-und-psychologie\/allgemein\/neukundengewinnung-uber-die-wichtigsten-onlinemarketing-masnahmen\/\">Onlinemarketing<\/a> hat heute den Ruf eines kosteng\u00fcnstigen Instruments mit einfacher Erfolgskontrolle und scheint das <a title=\"Werbebrief Praxisbeispiel: Response Quoten und Optimierung\" href=\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/hintergrunde-und-psychologie\/allgemein\/werbebrief-praxisbeispiel-response-quoten-und-optimierung\/\">Direktmarketing<\/a> bereits um Weiten \u00fcberholt zu haben. Wer im Internet Marketing betreiben will, ben\u00f6tigt lediglich etwas Zeit, einen Computer mit Internetanschluss sowie ein paar Kenntnisse rund um die Zusammenh\u00e4nge der webbasierten Kundenkommunikation. Aber stimmt das? Weit gefehlt! Jede Marketingform hat ihre Vor- und Nachteile und was diese beiden hier in erster Linie miteinander verbindet, sind Kosten-, Zeit- und Know-how-Faktoren.<\/p>\n<h2>Welcher M\u00f6glichkeiten bedient sich das Onlinemarketing?<\/h2>\n<p>War Onlinemarketing noch vor wenigen Jahren die Anbindung von Bannern auf gut besuchten Websites, Suchmaschinenoptimierung oder die Nutzung von Google AdWords, ist es heute deutlich komplizierter geworden. Aufgrund der Web 2.0 \u00c4ra, also des sogenannten &#8222;Mitmachwebs&#8220;, stehen Unternehmen heute vor zahlreichen Herausforderungen und Chancen im Onlinemarketing. Und diese sind so vielf\u00e4ltig wie teilweise komplex.<\/p>\n<ul>\n<li>Webdesign und Webprogrammierung<\/li>\n<li>Suchmaschinenoptimierung<\/li>\n<li>Suchmaschinenwerbung<\/li>\n<li>Suchmaschinenmarketing<\/li>\n<li>Banner Werbung<\/li>\n<li>E-Mail Marketing<\/li>\n<li>Affiliate Marketing<\/li>\n<li>Social Media Marketing<\/li>\n<li>Content Marketing<\/li>\n<li>Couponing<\/li>\n<li>Und viele weitere<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gerade das Content Marketing wurde in den vergangenen zwei Jahren in den USA erschlossen, effektiv eingesetzt und schwappt aktuell in den deutschsprachigen Raum. Dabei liegt dieser Marketingform die Annahme zugrunde, dass Kunden durch Themen und Geschichten an ein Unternehmen gebunden werden, ohne dabei proaktive Werbung f\u00fcr dasselbe zu betreiben. Ein langfristiger Aufbau von Vertrauen, Beziehungen und Akzeptanz sowie das Branding sind wichtige Eckpfeiler im Content Marketing. Es kann im Grunde mit dem Metzger der eigenen Kindheit verglichen werden, bei welchem es immer eine Scheibe Wurst gratis gab. Wo wird der damals kleine Junge sp\u00e4ter als Erwachsener wohl eher seine Wurst einkaufen? Beim freundlichen Metzger, der immer spendabel war oder bei einem anderen, mit welchem keine Beziehung besteht? Die Antwort ist klar: beim ersteren!<\/p>\n<p>All die oben genannten Marketingformen haben trotz ihrer vermeintlichen Einfachheit aber einen gro\u00dfen Haken. Und dieser manifestiert sich im indirekten, virtuellen Kontakt mit den Zielgruppen oder potentiellen Kunden.<\/p>\n<h2>Was kann das Direktmarketing dem gegen\u00fcbersetzen?<\/h2>\n<p>Das Direktmarketing ist nat\u00fcrlich die \u00e4ltere und bekanntere Form in unserem Vergleich, obwohl viele jetzt einwenden k\u00f6nnten, dass doch viel mehr Menschen Facebook kennen als Database-Marketing oder Dialogmarketing. Dies stimmt auch, aber nur bedingt. Denn w\u00e4hrend wir Facebook &amp; Co. t\u00e4glich bewusst wahrnehmen, fehlen uns oftmals die Begrifflichkeiten f\u00fcr die verschiedenen Werbemittel, die uns t\u00e4glich auf der Stra\u00dfe, zuhause oder in einem Einkaufscenter begegnen.<\/p>\n<p>Auch die St\u00e4rke von Direktmarketing liegt in seiner Messbarkeit. Kosten und Nutzen lassen sich zum Teil sogar einfacher als im Onlinemarketing gegen\u00fcberstellen. Man denke nur an eine Werbebrief-Kampagne, bei welcher s\u00e4mtliche Empf\u00e4nger namentlich bekannt sind. Es ist ein Einfaches zu ermitteln, bei welchen eine Response oder gar die Conversion erzielt wurde.<\/p>\n<h2>Die haptische Wahrnehmung<\/h2>\n<p>Die haptische, also gef\u00fchlte Wahrnehmung spielt im Direktmarketing eine gro\u00dfe Rolle und verleiht ihm gegen\u00fcber dem Onlinemarketing ein Alleinstellungsmerkmal. Ob an einem Point-of-Sale, mit einem Werbebrief, einer Wurfsendung oder mit einem Coupon, der potentielle Kunde erf\u00e4hrt die Werbung durch mehrere Sinne. Auf diese Weise verwurzelt sich das beworbene Produkt, die Marke oder das Unternehmen viel fester im Bewusstsein des potentiellen Kunden. Und Werbetreibenden ist die multisensorische Verst\u00e4rkung der kommunikativen Wirkung im Direktmarketing durchaus bekannt, oder sollte es sein. Nach Aussagen von Dr. Martin Grunwald vom Paul-Flechsig-Institut f\u00fcr Hirnforschung an der Universit\u00e4t Leipzig spielen Motorik und Tastsinn eine sehr gro\u00dfe Rolle in der Werbung. Erhabene, also f\u00fchlbare Codes k\u00f6nnen laut Grunwald durch die verbesserte Wahrnehmung sowohl die Werturteile hinsichtlich des beworbenen Produktes als auch die Kaufbereitschaft nachhaltig positiv f\u00fcr das jeweilige Unternehmen beeinflussen.<\/p>\n<h2>Die Kombination macht es also?<\/h2>\n<p>Treten klassisches und digitales Marketing in einen wechselseitigen Dialog, kann die Wirkung respektive Response-Rate deutlich verbessert werden. Crossmediales Marketing ist hierbei das Stichwort. Wer in seinen Marketingma\u00dfnahmen zu einem Online- oder Offline-Grinch wird, kann erhebliche Potentiale in der Kundengewinnung verpassen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Onlinemarketing hat heute den Ruf eines kosteng\u00fcnstigen Instruments mit einfacher Erfolgskontrolle und scheint das Direktmarketing bereits um Weiten \u00fcberholt zu haben. 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