![](\"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/Fotolia_35322062_XS1.jpg\" "\\"Content")
<\/p>\n<\/p>\n
Content Marketing bezeichnet seit einiger Zeit ein kommunikationsstrategisches Instrument, welches im Begriff ist, der klassischen Werbung \u2013 besonders im Internet \u2013 den Rang abzulaufen. Beim Content Marketing geht es darum, n\u00fctzliche, sinnvolle oder hilfreiche Inhalte zu produzieren, welche den Kunden nicht explizit zum Kauf verleiten wollen, sondern vielmehr einen Expertenstatus aufbauen. Wie ein Verlagshaus, das um eine langfristige Gewinnung und Bindung von Lesern bem\u00fcht ist, geht auch der Content Marketing Redakteur oder Stratege vor. Potentielle Kunden sollen die ver\u00f6ffentlichten Inhalte sch\u00e4tzen, die Inhalte sollen helfen, sollen fesseln und damit im Endeffekt auf das Angebot des jeweiligen Unternehmens aufmerksam machen.<\/p>\n
Content Marketing meint also nicht per se Suchmaschinenoptimierung. Da jedoch jeder im Internet ver\u00f6ffentlichte Inhalt gefunden werden will, kommt kaum ein Text ohne die passenden Schl\u00fcsselbegriffe in der optimalen Position aus. Neben der Tatsache, dass aktuelle Suchmaschinen-Algorithmen auch im Content Marketing Beachtung finden sollten, gelten hochwertige Texte mit Mehrwert immer mehr auch f\u00fcr Suchmaschinen als attraktiv.
\nOhnehin sind Suchmaschinenoptimierer darum bem\u00fcht, einmalige, hochqualitative Inhalte zu publizieren, um in die Gunst der Suchmaschinen zu gelangen. Denn Google ist die Suchmaschinenoptimierung ein Dorn im Auge, weshalb seine Ausrichtung immer weiter in Richtung hochqualitativer Inhalte geht.<\/p>\n
Fazit: Das Content Marketing ist nicht mit Suchmaschinenoptimierung gleichzusetzen, schlie\u00dft diese aber automatisch mit ein. Daher kann Ihnen das Content Marketing einige M\u00fchen und finanzielle Investitionen in die Suchmaschinenoptimierung ersparen.<\/p>\n
Das Verh\u00e4ltnis zwischen Content Marketing und Social Media Marketing ist fast dasselbe wie zwischen Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Daher kann das Social Media Marketing durchaus ein fester und wichtiger Bestandteil einer integrierten Content Strategie sein. Postings auf Google+, Facebook, Twitter oder Xing stehen unweigerlich mit Texten, also mit Content in Verbindung. Wer langfristig mit hochwertigen Inhalten Erfolg haben will, muss den entsprechenden Content innerhalb einer crossmedialen Strategie auch \u00fcbersetzen. Das bedeutet, auf dem eigenen Blog Fakten zu liefern, auf Facebook witzig und unterhaltsam zu sein, auf Google+ seri\u00f6s und auf Xing hilfreich. Und das alles zu ein und demselben Thema.
\nDie Rolle des Content Marketings in sozialen Medien ist aber fest umrissen. Im Social Media Marketing wird haupts\u00e4chlich Short-Form-Content produziert. Dieses hat den Sinn, potentielle Kunden entweder in einen Dialog zu verwickeln oder mit Hilfe eines Links auf andere Quellen zu verweisen. Diese sind in der Regel das Unternehmensblog oder die Unternehmenswebsite.<\/p>\n
Wer mit Hilfe des Content Marketings einen Expertenstatus aufbauen m\u00f6chte, der wendet in der Regel das Inbound Marketing an (hierzu lesen Sie mehr in unserem Artikel \u00fcber den Expertenstatus). Das Inbound Marketing bezeichnet eine Vorgehensweise, die mit einem Tauschhandel gleichzusetzen ist. Wer Content Marketing betreibt, kann die entsprechenden Inhalte \u2013 diese k\u00f6nnen White Papers, Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitungen oder eBooks sein \u2013 zum Tausch gegen Email-Adressen anbieten. Nach dem Motto „Die eine Hand w\u00e4scht die andere“ erh\u00e4lt der potentielle Kunde nur dann ein St\u00fcck vom „Content-Kuchen“, wenn er im Gegenzug dazu bereit ist, seine Email-Adresse herauszugeben. Eine auf Content ausgerichtete Marketing Strategie kann daher langfristig Leads generieren, das Interesse und die Kaufwahrscheinlichkeit potentieller Kunden erh\u00f6hen und bestehende Kunden langfristig binden.<\/p>\n