{"id":1310,"date":"2012-03-20T14:05:41","date_gmt":"2012-03-20T14:05:41","guid":{"rendered":"http:\/\/neukunden-marketing.com\/?p=1310"},"modified":"2018-09-21T12:42:58","modified_gmt":"2018-09-21T12:42:58","slug":"regionale_werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.address-base.de\/blog\/regionale_werbung\/","title":{"rendered":"Sei interessant. Sei relevant. Sei attraktiv. Gestaltung regionaler Werbung"},"content":{"rendered":"

\"VisitenkartenWer einen Blick in den Briefkasten oder in die Regionalpresse wirft, stellt schnell fest: Qualit\u00e4t in der Gestaltung ist keineswegs selbstverst\u00e4ndlich. Was immer dann zum Stolperstein wird, wenn man als Freiberufler oder Gewerbetreibender selbst im regionalen Umfeld werben will. Man erwartet f\u00fcr sein hart verdientes Geld nat\u00fcrlich  eine \u00fcberzeugende Gestaltung der Werbemittel. Aber woran erkennt der Laie den Unterschied zu schlechter Gestaltung?<\/p>\n

Was ist gute Gestaltung?<\/h2>\n

Ganz einfach, gute Gestaltung f\u00e4llt Ihnen auf. Und zwar positiv. Sie weckt Interesse f\u00fcr ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung. Das ist die erste H\u00fcrde, die Sie zu \u00fcberwinden haben.<\/p>\n

Nach wir vor gibt es Unternehmer, die von der Einzigartigkeit ihrer Waren und Dienstleistungen uneingeschr\u00e4nkt \u00fcberzeugt sind. Sie glauben, mit einer Visitenkarte aus dem Automaten und einer Schwarzwei\u00df-Kopie als Verkaufsmedium w\u00e4re es getan.<\/p>\n

Die Realit\u00e4t sieht anders aus.<\/p>\n

In den allermeisten F\u00e4llen steht man mit Anbietern \u00e4hnlicher Waren und Dienstleistungen im direkten Wettbewerb \u2013 bei vergleichbaren Preisen und Leistungen. Wenn aber Produkte und Konditionen gleich sind, muss sich die Werbung positiv abheben. Sie muss den Kundenmehrwert einer Ware oder Leistung glaubw\u00fcrdig kommunizieren. Nur wenn der Preis oder Wert der angebotenen Ware mit dem optischen Wert des Werbemediums, z. B. eines Flyers, nachvollziehbar korrespondiert, kann beim Interessenten der Eindruck von Seriosit\u00e4t und Professionalit\u00e4t entstehen. Schlechte Karten f\u00fcr die Schwarzwei\u00df-Kopie.<\/p>\n

Vorteile und Wirkung professioneller Gestaltung<\/h2>\n

\"FaltflyerT\u00e4glich st\u00fcrmt eine Vielzahl von Informationen auf uns ein. Diese Menge an Daten muss in k\u00fcrzester Zeit selektiert und verarbeitet werden. Gute, das hei\u00dft professionelle und aufmerksamkeitsstarke Gestaltung, ist ein wichtiges Selektionskriterium zwischen „Nein, die Werbebotschaft landet im Papierkorb<\/a>“ und „Ja, ich besch\u00e4ftige mich damit“.<\/p>\n

Nachdem der Interessent\/Konsument eine erste Auswahl getroffen hat, werden die Selektionskriterien feiner und es kommt zu weiteren Soll-\/Ist-Abgleichen:<\/p>\n

    \n
  1. Habe ich Vertrauen in das beworbene Produkt oder die Dienstleistung?<\/li>\n
  2. Passt die Pr\u00e4sentation zur formulierten Leistungsf\u00e4higkeit des Unternehmens?<\/li>\n
  3. Wie unterscheidet sich das Angebotene von gleichwertigen Angeboten?<\/li>\n
  4. Wirkt das Ganze Vertrauen erweckend?<\/li>\n<\/ol>\n

    Der Aufbau von Vertrauen ist ein lang andauernder Prozess, dem man gro\u00dfe Aufmerksamkeit widmen sollte. Wer sich der \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert, sollte langfristig planen und konsequent auftreten. Nur dann ist es m\u00f6glich, in einem reiz\u00fcberfluteten Umfeld als seri\u00f6s, vertrauensvoll und professionell wahrgenommen zu werden.<\/p>\n

    Eine \u00fcberzeugende Au\u00dfendarstellung kann nur gelingen, wenn man wei\u00df, wer man ist und was man kann. Aus diesen Komponenten kann ein Gesamtkonzept f\u00fcr eine passgenaue Au\u00dfendarstellung entwickelt werden.<\/p>\n

    Woran erkenne ich einen guten Gestalter?<\/h2>\n

    Ein professioneller Gestalter hat in der Regel ein Designstudium absolviert oder sein Handwerk auf vergleichbarem Weg von der Pike auf gelernt. Er verf\u00fcgt im Idealfall \u00fcber langj\u00e4hrige Berufserfahrung und kann eine ausgepr\u00e4gte Expertise in seinem Fachgebiet vorweisen. Besonders die Referenzen sind ein gutes Indiz f\u00fcr seine Qualifikation.<\/p>\n

    Investieren und profitieren<\/h2>\n

    \"Katalog
    \nBei Werbung im regionalen Umfeld sprechen wir in der Regel \u00fcber Kosten, die im dreistelligen und niedrigen vierstelligen Bereich liegen. Ein \u00fcberschaubares und zudem \u00fcberaus zukunftstr\u00e4chtiges Investment.<\/p>\n

    Ist die Basis Ihrer Au\u00dfendarstellung erst einmal vorhanden, k\u00f6nnen Sie aufbauend darauf Ihren passenden individuellen Werbe-Mix zusammen stellen. Als regionale Werbekan\u00e4le sind Anzeigen in der Regionalpresse und Haushaltsdirektwerbung nach wie vor erfolgversprechend. Kombiniert mit einer Web-Visitenkarte decken Sie damit Ihr regionales Umfeld bereits gut ab. Und das zu absolut \u00fcberschaubaren Kosten.<\/p>\n

    Praxis-Tipps<\/h2>\n

    1. Weniger ist mehr<\/h3>\n

    Informieren Sie schnell und direkt. Setzen Sie Akzente bei der Pr\u00e4sentation von Produkten und Dienstleistungen. Pr\u00e4sentieren Sie ein Top-Thema, weitere Inhalte f\u00fchren Sie nur in kompakter Form auf.<\/p>\n

    2. Bild schl\u00e4gt Wort<\/h3>\n

    Bilder sorgen f\u00fcr die richtige Atmosph\u00e4re. Ausdrucksstarke Bilder und die M\u00f6glichkeiten moderner Bildbearbeitung k\u00f6nnen die Werbewirkung betr\u00e4chtlich steigern.<\/p>\n

    3. Klartext<\/h3>\n

    Aufmerksamkeit erh\u00e4lt, wer schnell zur Sache kommt. Bringen Sie Texte in eine kompakte Form, formulieren Sie verst\u00e4ndlich und beschreiben Sie die Vorz\u00fcge Ihrer Produkte und Dienstleistungen in klaren Worten.<\/p>\n

    4. Farbe, Papier und Druck<\/h3>\n

    Farben setzen Ihre Produkte und Dienstleistungen in Szene und sorgen f\u00fcr die passende Stimmung. Durch kluge Kombination von attraktivem Format, Papier, Druck und Druckveredelung steigern Sie zudem den Qualit\u00e4tseindruck Ihrer Angebote.
    \n<\/p>\n

    5. Visuelle Qualit\u00e4t<\/h3>\n

    Kunden ziehen aus dem ersten Eindruck Ihrer Werbung R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Qualit\u00e4t der angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Wecken Sie Vertrauen und pr\u00e4sentieren Sie Ihre Kompetenz.<\/p>\n

    Sei interessant. Sei relevant. Sei attraktiv. Wer diesen Grundsatz beherzigt und von Anfang an auf gute, individuelle und professionelle Gestaltung setzt, wird sicher bald die Fr\u00fcchte seines Engagements ernten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wer einen Blick in den Briefkasten oder in die Regionalpresse wirft, stellt schnell fest: Qualit\u00e4t in der Gestaltung ist keineswegs selbstverst\u00e4ndlich. Was immer dann zum Stolperstein wird, wenn man als Freiberufler oder Gewerbetreibender selbst im regionalen Umfeld werben will. Man erwartet f\u00fcr sein hart verdientes Geld nat\u00fcrlich  eine \u00fcberzeugende Gestaltung der Werbemittel. 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